El SEO técnico es la base sobre la que descansa todo lo demás. Un contenido excelente y un perfil de links sólido no sirven de nada si Google no puede rastrear e indexar correctamente tu web. Estos son los fundamentos técnicos que todo sitio debe tener en orden.
Rastreo e indexación: la base
Google descubre y lee las páginas mediante su crawler (Googlebot). Si hay problemas de rastreo, las páginas no llegan al índice. Comprueba: robots.txt (no estás bloqueando páginas importantes), noindex (no estás marcando como noindex páginas que quieres posicionar), profundidad de enlace (ninguna página importante a más de 3 clics de la home).
Velocidad de carga: Core Web Vitals
Google usa los Core Web Vitals como factor de ranking. Los tres métricas clave son LCP (Largest Contentful Paint, <2.5s), CLS (Cumulative Layout Shift, <0.1) e INP (Interaction to Next Paint, <200ms). Herramientas: Google PageSpeed Insights, Search Console (informe de CWV).
Arquitectura de la información
Una buena arquitectura facilita el rastreo y distribuye la autoridad de link. Principios: estructura en silos temáticos, menú de navegación claro con las secciones principales, breadcrumbs, enlazado interno sistemático entre páginas relacionadas, y sitemap.xml actualizado enviado a Search Console.
HTTPS y seguridad
HTTPS es un factor de ranking confirmado desde 2014. Sin certificado SSL, los navegadores muestran advertencia de "sitio no seguro" — lo que destruye la confianza y el CTR. Certbot (Let's Encrypt) proporciona SSL gratuito.
Datos estructurados
El marcado Schema.org ayuda a Google a entender el contenido y puede generar rich snippets (estrellas de valoración, preguntas frecuentes, migas de pan) en los resultados. Implementar Article, BreadcrumbList, FAQPage y Organization como mínimo.
Preguntas frecuentes
¿Cómo sé si Google está indexando mis páginas correctamente?
Google Search Console → Cobertura. Muestra páginas indexadas, excluidas y con errores. El informe de Sitemaps confirma cuántas URLs del sitemap están indexadas.
¿Las URLs con parámetros afectan al SEO?
Pueden generar contenido duplicado. Usa la directiva de parámetros en Search Console o canonical para indicar la URL preferida.