Desde 2021, Google usa los Core Web Vitals como factor de ranking. Son tres métricas de experiencia de usuario real (no de laboratorio) que miden velocidad, estabilidad visual e interactividad. Mejorarlos no solo ayuda al SEO — mejora la experiencia de todos los visitantes.
LCP (Largest Contentful Paint): <2.5 segundos
Mide cuánto tarda en cargarse el elemento más grande visible en el viewport inicial (normalmente la imagen hero o el H1 principal). Las causas más frecuentes de LCP lento: imágenes hero sin preload, servidor lento (TTFB alto), CSS render-blocking, imágenes no optimizadas.
Fixes clave: preload de la imagen hero en el <head>, convertir imágenes a WebP (30-50% más ligeras), usar CDN, comprimir imágenes a menos de 100KB para el viewport inicial, y añadir fetchpriority="high" al <img> del hero.
CLS (Cumulative Layout Shift): <0.1
Mide la estabilidad visual — cuánto se mueve el contenido mientras carga. Un botón que se desplaza cuando aparece un banner publicitario encima es CLS. Causas frecuentes: imágenes sin dimensiones definidas, fuentes web que cambian el tamaño del texto al cargar, banners de cookies que empujan el contenido.
Fixes clave: siempre definir width y height en las etiquetas <img>, usar aspect-ratio en CSS para contenedores de imágenes, precargar fuentes críticas con <link rel="preload">, y reservar espacio para anuncios con min-height.
INP (Interaction to Next Paint): <200ms
Reemplazó al FID en 2024. Mide la capacidad de respuesta a las interacciones del usuario (clics, taps, pulsaciones de teclas). Un INP alto suele ser causado por JavaScript que bloquea el hilo principal. Fixes: diferir scripts no críticos, dividir tareas largas de JS en chunks más pequeños, usar web workers para tareas pesadas.
Herramientas para medir
Google PageSpeed Insights (datos de laboratorio + field data real), Search Console (datos de usuarios reales por página), Lighthouse en Chrome DevTools para diagnóstico detallado.
Preguntas frecuentes
¿Los CWV buenos garantizan mejor posicionamiento?
Son un factor de desempate — con contenido y links similares, la web más rápida gana. No compensan un contenido débil o falta de autoridad.
¿Afectan los CWV al SEO móvil y desktop por igual?
Google usa los datos de campo de usuarios reales, que son mayoría móvil. El impacto es mayor en mobile, que es donde más problemas de velocidad hay.