Escribir para SEO no significa escribir mal para Google — significa escribir bien para los usuarios de forma que Google también lo entienda y valore. Estas son las pautas concretas que marcan la diferencia entre un artículo que posiciona y uno que se pierde en la página 5.
La intención de búsqueda primero
Antes de escribir una palabra, analiza los 10 primeros resultados de tu keyword objetivo. ¿Son artículos? ¿Guías? ¿Listas? ¿Páginas de producto? Google ya ha determinado qué formato satisface esa intención — no pelees contra esa señal. Si todos los que posicionan son artículos de 2.000 palabras con H2 numerados, ese es el formato que debes usar.
Estructura que Google entiende
Un solo H1 con la keyword principal. H2 para las secciones principales (incluyendo variantes de la keyword). H3 para subsecciones. Los primeros 100 palabras deben incluir la keyword y dejar claro de qué va el artículo. La meta description debe resumir el valor del artículo en 140-160 caracteres con la keyword incluida.
Longitud: calidad sobre cantidad
No existe una longitud mágica. La longitud correcta es la necesaria para responder la pregunta del usuario mejor que la competencia. Para queries informacionales complejas, 1.500-3.000 palabras suelen ser necesarias. Para queries simples, 500-800 pueden ser más que suficientes. El contenido relleno penaliza — Google mide el tiempo de permanencia y el "pogo-sticking" (volver al resultado y hacer clic en otro).
Optimización semántica
Google entiende el contexto y las relaciones entre conceptos. No es necesario repetir la keyword cada párrafo — lo que importa es cubrir el tema con profundidad usando términos relacionados, sinónimos y entidades semánticas que Google asocia con ese tema. Herramientas como Clearscope o Surfer SEO analizan qué términos relacionados incluyen los competidores que posicionan.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas veces debo incluir la keyword en el artículo?
No hay un número exacto. Una vez en el H1, una en los primeros párrafos, una en la meta description y naturalmente en el cuerpo. La densidad de keyword como métrica está obsoleta.
¿El contenido largo posiciona mejor?
En términos medios, sí — los artículos más largos tienden a cubrir el tema con más profundidad y conseguir más links. Pero un artículo largo y malo posiciona peor que uno corto y excelente.